CARTEL CONTRA LA VIOLENCIA DE GÉNERO

ANÁLISIS DE UN ANUNCIO

1.ANÁLISIS OBJETO

En este anuncio publicitario de la marca deportiva New Balance, podemos ver un fondo gris liso, en el que hay más iluminación a la derecha, donde se encuentra el objeto a vender, las zapatillas de esta marca, que junto con otros objetos de esta forma una figura parecida a la del corazón.
A la derecha aparecen el logotipo de la marca y el slogan ''corre con el corazón'', con la palabra corazón en color rojo, el color representativo de la marca. Por eso esta relación entre el slogan y la figura que forman los objetos de la izquierda.
El logotipo tiene mayor tamaño que el slogan, cuyas letras son negras (a excepción de la palabra corazón) en mayúscula y en grosor fino, tipografía simple.
El encuadre de la imagen es vertical, una fotografía editada a ordenador para hacer una composición con los distintos objetos. Colores frios, por el fondo grisaceo y el azul de algunos objetos, aunque tambien redomina el color rojo, por el logotipo, las zapatillas, algunos de los objetos que las acompañan en segundo plano como el botellín del agua, y la palabra corazón del eslogan, sigue sin ser calido por el fondo que es mas frío.
Tiene una textura visual y organica, los elementos de la imagen van colocados de manera no geométrica para formar la figura de un corazón.
La línea de dirección visual se compensa ya que la imagen tiene una fuerte vertical, pero el logotipo y eslogan compensan esa vertical con una horizontal.
El recorrido visual empieza en el objeto a vender, que tiene un gran tamaño en comparación con el resto de los elementos, despúes el recorrido va hacia el eslogan y el logotipo.
Tiene una clave de luz intermedia, difusa, que va cada vez más iluminada hacia la derecha, destacando el elemento principal, las zapatillas. Tipo de luz artificial.
Tiene un plano y punto de vista normal, frontal, ya que es una composició y una imagen en ordenador, sin fondo ni perspectivas.
La composición: centro de interés en las zapatillas que forman un corazón con los otros objetos secundarios, jugando con el eslogan.
Ley de equivalencia en la imagen.
No se sabe la profundidad de campo ya que no hay al ser un fondo liso, aunque da la impresión de poca profundidad.
Texto en el titular, que también es el slogan del anuncio, tipografía de palo recto.
Recursos expresivos de la imagen: Se utiliza una comparación, relacionando sus productos con algo saludable, ya que las deportivas con otros productos de la marca forman un corazón, relacionado con el slogan ''corre con el corazón''.
Relacionan sus productos con algo bueno para el corazón y para la salud.

2.ANÁLISIS SUBJETIVO. INTERPRETACIÓN

MOTIVACIONES: Bienestar, salud, sentirse bien con uno mismo, cuidar el cuerpo y por tanto a uno mismo...
INTENCIONES COMUNICATIVAS MANIPULACIÓN: Como en el apartado anterior, el anuncio quiere persuadir al expertador, dando la necesidad de comprar sus productos para poder tener una vida más sana y cuidar su cuerpo mejor, haciendo creer indirectamente que por usar unas zapatillas de su marca podran hacer mejor deporte y por tanto sentirse realizados.
INTENCIÓN DEL ESLOGAN: El slogan se relaciona con la imagen y utiliza un juego de palabras ''corre con el corzón'' que es una expresión para decir que lo haces con ganas, pero que también lo relaciona con estar sano ya que el corazón representa la vida y la acción de correr y hacer deporte ayuda a este.
SIGNIFICADO DE LA IMAGEN: Las deportivas representan el corazón, no solo por la forma, sino también por el color rojo, como el de este, y el representativo de la marca.
Los estereotipos sociales son la necesidad de hacer deporte y estar sano y en forma para sentirse mejor con uno mismo y sentir que también los demás te ven mejor.
La relación de la imagen y el texto como ya se ha dicho, es la frase de corre con el corazón y la forma de corazón que forma la imagen.
PERFIL  DEL CONSUMIDOR: Este anuncio va dirigido a gente jóven o de mediana edad, deportistas o gente que quiera hacer deporte, de 15-50 años más o menos.